KILLING IT WITH HUMOR: “GROUND ZERO” MAKES FORMAL GUNDAM WEAR, MOCKS DISNEY & CHANEL AND COMES OUT KING.

日本と西欧のポップカルチャーをユーモアで切り裂ける香港 x UK x パリ発ブランド「GROUND ZERO」。フォーマルウェアーにガンダムのプリントも優雅！！

So there’s a weekly Hong Kong-based fashion magazine called KETCHUP and in the summer a few years ago I was looking at a cover that featured a brand called “Ground Zero”. The outfit on it was a white body-conscious dress with a Gundam-like figurine print that was a bit spacey, anime, edgy, and stuck in my mind like molasses. I couldn’t read Chinese so couldn’t make head or tails of it, but I ran into Ground Zero again at a select shop in New York City that winter…. “What IS this brand??” I asked the sales assistant. “Just a London label”, they said. Ohhh-kay, I thought. I knew that couldn’t be it.　

数年前、KETCHUPという香港のファッション雑誌の表紙を眺めていたときのこと。そこに映っていたのはGround Zeroというブランドの洋服。ホワイトのボディコンシャスなそのドレスには、ガンダムを彷彿とさせる独特のプリントが施されており、そのスペーシーでエッジーな世界観に一気に引き込まれていったのを覚えている。残念ながら中国語を読めない私は、恐らくそのドレスについてかかれているであろう文章を読みたくても読めず、もどかしい思いをしていたのだが、奇しくもその後また場所を変えてこのブランドに遭遇することになる。同年の冬に訪れたニューヨークでのこと、セレクトショップ”Seven New York”で目に飛び込んできたこのブランドのドレスに一目惚れしたのだった。その際ショップスタッフにどこのブランドかを訪ねた時には、”何とかっていうロンドンのブランド”という情報しか得られなかったのだが…

Ground Zero 2013 SS (Paris)

The label takes POP-culture and pokes fun at it like a kid with a deathwish pokes a beehive. They mostly center around Japanese and Americana-pop, and rearrange it into casual attire with sleek, elegant underpinnings (Gowns, business suits and Chanel jackets!).

一度見たら忘れることのできないこのブランドの洋服は、古今東西のポップカルチャーを背景に、ダークユーモアを交えたものが多い。それが日本のものであったり、アメリカのものであったりはシーズンによって異なるのだが、そこにさらにスリークでエレガントなドレスアップ要素を組み込んだスタイルが定番となっている。

Ohh, Mickey what are you up to, buddy?
ミッキーに注目。（ヤバッ！）

“Happiness is Expensive” Like a muther.
「幸せというのは高価だよ」。ね！

In fact, the Ground Zero story is much more international, and interesting than “Just a London label”. It’s designed by two (quite handsome) brothers, Phillip and Eric Chu. They grew up in Hong Kong and, while they were interested in fashion enough to do customization on their own clothes in HS, Eric went to study graphic design while Phillip stole away to the UK to “study business”. The story goes that his family thought he was “studying business” when he actually was enrolled in fashion design course. Ohhh, snap.

Lucky for us, it gave birth to the Ground Zero label, and they are so very quickly rising up in the ranks! Last season in Paris they even held their first fashion show, which I was lucky to attend because I thought it was fantastic. Gundam business suits! High-end wear for those Akihabara-mix style girls popping up in Tokyo these days.

ブランド設立までの話となるとこれまた興味深いもので、まずデザイナーはPhillipとEric Chuというなかなかハンサムな2人の兄弟。香港で育ったこの2人は、幼少の頃よりファッションに興味があり、DIYのカスタムピースなどを制作していたとのこと。その後Ericは進学しグラフィックデザインを、Phillipはイギリスに行き”ビジネス”を勉強しにいくのだが、この片方Phillipについては、親にビジネスの勉強をしに行くと言い、現地でファッションデザインの勉強をしていたというなかなかの問題児だったよう。

しかしながらこの問題児とその兄弟の手によって、その後この素晴らしいブランドGround Zeroが生まれたのだから、両親もそう目くじらを立てられないだろう。そしてブランド立ち上げから間も無く2人のもとにはサクセスストーリーが訪れ、先シーズンにはついにパリコレで新作を発表することとなった。ちょうどその時パリにいた私は運良くショーにお邪魔させて頂けたのだが、パリの大舞台で見るガンダムスーツは圧巻で、ますます私はこの2人から目が離せなくなってしまった。日本でもここ最近人気が高まっている秋葉原スタイルがここまでハイエンドなファッションに昇華されている例はなかなか他では見当たらない。

Amazing!

Needed this yesterday.

これ♥ 

Past seasons have been so much fun as well.  Check out how they make fun of Disney and Karl Lagerfeld in one breath. Wut Berlin in Aoyama tends to carry the fall/winter collections for GZ for awhile now. Check em out, especially if you’re going to be in Paris next month!

そしてもちろん、一度気になったらアーカイブを掘り起こすのは常識。過去の作品もどれも素晴らしいのだが、中でもディズニーやカールラガーフェルドを捩った作品はニヤリとしてしまった。秋冬ものになるとWut Berlinにて取り扱いがあるようなので、シーズン変わったらチェックしてみて下さい！そして来月に控えた２０１３年秋冬のパリコレクションでもまた新作を拝見出来るとのことなので、こちらももちろんチェック。

I have these Ground Zero x Kiroic platform shoes above and they are S’AMAZING! So light and easy to wear.
上のグラウンドゼロxKIROICコラボ靴を持っています！すごいでしょ？実は軽くて、めっちゃ履きやすいのよ〜

“Future Birkin Bag”
”近未来的なバーキンバッグ”らしいw

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