Hear that buzz? It’s glorious, it’s fun, it’s exciting and it was all over the New York and Paris fashion week runways like the chicest car wreck you’ve ever witnessed. And some brands are going to be hugely popular and sell well because of it next season .
Buzz is what makes a fashion week tick. You think the shows are for buyers? Nah, they see the clothes up close before or after the show. Why put on a pricey runway show then? Well dahling, it’s not just for jollies (here, just EAT my $30,000+++). It’s to get people talking, to set a mood for the brand’s worldview and to show the clothing in 3D movement.
「ざわざわ」してるの、分かる？それは壮麗で、楽しくて、エキサイティングで、NYとParis Fashion Weekのランウェイ中を駆け巡っていた。みんなの「ざわざわ」、つまり、「話題性」のおかげで、いくつかのブランドは来季、大ブレイクして、売り上げが右肩上がりになることは間違いない。
このざわめきが、ファッションウィークのモチベーションをあげている大きな要素。ショーはバイヤーだけに向けられたものだと思ってる？違う違う！バイヤーたちはショーが始まる前か終わった後、どのみちその洋服達を見ることが出来るもの。じゃあ、なんでブランドたちは、お金のかかるランウェイショーをやるの？それはね、お嬢さん。自己満足のためでもない、楽しいからだけじゃない。これには、ちゃんとした意図があるの。それは、世の中をざわめかせるため。自分たちのブランドのうわさ話をしてもらうため。自分たちのブランドの世界観への期待を高めて、洋服たちを３次元で感じてもらうため。そのためにお金と手間をかけて、わざわざランウェイを作り上げる。
Dresscamp hooplah 花びら舞い降りるドレスキャンプ
So let’s see, for example, what NYC and Paris did to get their buzz on:
さあ、そろそろみんなをざわめかせるために大騒ぎを起こす時が来たんじゃないかしら？
どれどれ・・・ たとえば、NYとParisがどうやって世の中をざわざわさせたか。
Victoria Beckham: Celebrity designer bringing her child to her show (Victoria Beckham and David with Harper)
Victoria Beckham: セレブリティーデザイナーと彼女の子供をショーに連れてきた（Victoria, David Beckhamと彼らの子供、Harper)
I don’t know where to start. Especially since I had pushed “Superdry” out of the memory cortex in my brain so that I would never have to think of it again. Perhaps I’m jonesin’ to lay into it now because at New York Fashion Week this month someone actually asked me how well doing Superdry is doing in Japan.
