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日本発ラグジュアリーブランドはどんなブランド?それを探るPOPアップNEXT LUXURYをプロデュースしました。What does the Next Luxury Japanese fashion brand look like? That’s at the POPup shop I produced, NEXT LUXURY with Daimaru Shinsaibashi.

Next Luxury Japanese Fashion Brand window display at Daimaru

パート2は開催中!ドレスキャンプ、ノゾミイシグロ、スポークンワーズプロジェクト、アクセサリーブランドのコチュコチュ、ソムニウム!個性的なのが集結!

Part 2 is happening NOW with Dresscamp, Nozomi Ishiguro, Spoken Words Proejct and accessories brands Kochu Kochu and Somnium. Details here on page 2.

ラグジュアリーファッションって何?

日本には、”真のラグジュアリーブランドがない”と言う人がいる。もしそれが、ラグジュアリーブランドの歴史の話なら、または100万円のドレスの話なら、確かに日本にはラグジュアリーブランドがないのかもしれない。

“ラグジュアリー”。このワードの意味は、今やもはや多種多様で人それぞれ。個人的には、新テクノロジーや、職人技、コンセプチュアルであることや権力などの中にもラグジュアリーは存在すると思う。それは決して、海外大手メゾンのような大きなブランドではないかもしれない。でもここ日本には、沢山のブランドが自分たちの信じたやり方、道で彼らなりの”ラグジュアリー”製品を産み出している。

実はミーシャは、あるスペシャルな場所に位置するスペシャルな百貨店のスペシャルなスペースのポップアップショップのプロデュースに参加させて頂いた。そのスペシャルな百貨店というのは、大丸心斎橋!ポップアップは”Next Luxury”と題して、数々のブランドを定期的に交代で紹介するという企画。ソマルタ、ドレスキャンプ、ノゾミイシグロオートクチュール、クリスチャンダダなど、最先端なブランドの名が並ぶ。こういった「LUXURY」の考えについてぜひ紹介させていただきたい!

 

What is Luxury?

They say that there are no “true” luxury brands from Japan. Is luxury about having centuries of history? Is it about an army of petit mains and artisans? Is it about $100,000 dresses? If so, then it’s true that Japan may not have any “luxury” fashion brands (unless you’re talking Kimono, which might hit that price, but that’s another story).

Nowadays, the word “luxury” means many things to many people. I think luxury can also be found in new technology, artisanal technique, conceptual stories, and power. There may not be a Louis Vuitton of Japan, but in their own way, there are many brands all around us that are creating their own way of whipping up “luxury” goods for their customers.

Together with one of Japan’s most premeier department stores in their most premier locations in the most premier spot inside, I have had the honor of putting together a limited-time POP-up shop “Next Luxury” showcasing these brands (Starting NOW!). They include Somarta, Dresscamp, Nozomi Ishiguro Couture and Christian Dada and many more (the space is big!!)…Please allow me to introduce them all and what they do:

Next Luxury Japanese Fashion Brand Somarta display at Daimaru

 

日本はポップアップショップの宝庫。ギャルソンが日本をはじめ世界の空きスペースを利用してゲリラショップをいくつも開いたことがきっかけで、こんなにも日本に広まった。今ポップアップショップは新たな顧客獲得やファンを楽しませるためのイベントとしてとても重要なものになっている。または、節目にポップアップを開く事も多くある。

大丸のポップアップ企画も、後者の”節目”がきっかけ。今の大丸心斎橋は1922年に誕生、その時代はアールデコ調の建築家ウィリアム・メレル・ヴォーリズが盛んで、壁、柱をはじめ”アールデコの杜”は素晴らしい。心斎橋駅からすぐの建物は、西側は御堂筋、東側は道頓堀に面する。アールデコ様式に包まれた内装はエレベーターやトイレまで抜かり無く、そこはまるで華麗なる過去へのタイムカプセルのよう。でも、残念な事に老朽化したため年末から長い立て替え期間に突入してしまうのだ。心斎橋側の美しい建築はそのまま残すそう。

そういうわけで、ミュウミュウやプラダなど多くのビッグブランドがあるメインフロアで、日本のラグジュアリーブランドがポップアップショップを開くという企画が立ち上がった。大丸は、リニューアル後に大きく影響するであろうこの企画で、大丸史上やった事の無い新しい事をやりたいと考えた。それが、”Next Luxury”の誕生秘話。

Next Luxuryは、6週間に渡り行われていて、2週間毎にお店が入れ替わる。11月18日からテーマ別に、テクノロジー→コンセプチュアル→エッジィと展開する。

Japan is the king of pop-up shops. Comme des Garcons made them big when they started opening their “guerilla” shops in empty spaces around Japan and then the world. Now, pop-ups are a key way to get customers excited about a brand they are a fan of, or to get new customers in a new area, or to coincide with a timely event.

This pop-up I`m telling you about is for the latter, and the timing of it is a doozy. Daimaru is a famous department store in Japan, in which the current iteration flagship was built in 1922 during the time of fabulous art deco architecture the legendary William Merrell Vories . It’s in Osaka, on the most snazzy promenade outside of Champs d’elysees called Midosuji at Shinsaibashi Station. This department store revels in art deco’s glory; star-shaped cutouts in marble and steel working on the walls and ceiling in the most beautiful lines and sculpting work. Even the elevators and powder rooms look like mini time capsules to a gorgeous past. Unfortunately, time has caught up with it and the department store will close for a number of years for renovations starting the end of this year (the time taken will be long so as to keep as much of the original architecture as possible).

Coinciding with it, a number of luxury brands have posted small pop-up shops under the grand main floor ceiling, including MiuMiu, Prada, Giuseppe Zanotti and Pucci. But Daimaru wanted to bring in something new and never before seen at their department store, showing that they are privy to what will be big when the remodels are finished. So that’s how they came to setting up a space for the “Next Luxury”, in which a number of top Japan-born brands get to show off too.

For six weeks, this wave of “New Luxury” will sweep in, and will have three distinct parts for two weeks each: Technology, Concept and Edge starting Nov 18-Dec 30.

The first wave of TECHNOLOGY is on now Nov 18-Dec 1! Here’s what you can find now:

turm1

 

SOMARTA

Next Luxury Japanese Fashion Brand Somarta at Daimaru

ソマルタはやはりあの“スキンシリーズ”で有名。彼らのつくるタイツやグローブ、トップス、ドレス。どれをとっても言えるのは、パターンの技術力の高さ。また、毎シーズン服だけでなくバッグやアクセサリの手がけている。これらは世界のミュージアムで展示され、海外セレブたちからも注目されている。ウィンドウに飾ったボディースーツは全身スワロフスキーで覆われ、なんとお値段350万円!!それこそ、LUXURY!

SOMARTA is known for their seamless series of knit “skin” clothing. They use the most advanced tech to create fantastical patterns into their tights, gloves and tops or dresses, as well as create new apparel collections every season with bags and accessories. Their clothing has been on display in museums and a number of worldwide celebrities. The bodysuit in the window display is covered in Swarovski crystals, to the tune of 35 million yen.

Next Luxury Japanese Fashion Brand Somarta display at Daimaru

bags by Next Luxury Japanese Fashion Brand somarta

Collabo skull bags by Next Luxury Japanese Fashion Brand Somarta

Roggykei

Next Luxury Japanese Fashion Brand Roggykei at Daimaru

ロギーケイの作る服はシャープで前衛的。21世紀のネオトーキョースタイル。(大阪出身だけどあくまでもスタイルの話!)複雑なシルエットは革新的且つおもしろい。入り組んだパターンメイキングが強みで、生地選びにもこだわっている。 また、レザーアイテムも得意としている。みて、面白い帽子、ネックレスやベルト!床まで届きそうなショルダーバッグとか、さすが。

Roggykei’s clothing is extremely sharp and fashion forward, with a 21st century Neo-Tokyo vibe (even though they hail from Osaka). The silhouettes they create are topsy-turvy and fun, but totally innovative, all the while using the best fabrics and intricate patternmaking. Check out their leatherwork, like the fringe necklaces, belts, and floor-length leather shoulderbag.

Next Luxury Japanese Fashion Brand window display at Daimaru

mannequins by Next Luxury Japanese Fashion Brand Roggykei at Daimaru

leather bags by Next Luxury Japanese Fashion Brand Roggykei at Daimaru

Mudnsail

3D printed shoes by Next Luxury Japanese Fashion Brand Mudsnail

[マッドズネイル] ここは、小さなブランドだけど3Dプリンターシューズの確かな技術を誇る(!!)。やほー、テクノロージー!足のあらゆるサイズや角度を測定し他では成し得ない履きやすいカーブの歩きやすいヒールを実現させた。その場で色を選び、自分だけのカラーコンビネーションを考えられるのも素敵。シースルーレースのパターンは強度の優れたナイロン製。また、このポップアップのために開発した赤も魅力的。未来をぜひ、体感しにきて!

Mudsnail is a small brand that truly has embraced technology with 3D printed shoes. They will measure your foot and then allow you to choose your own combination of colors. The see-through lace pattern is made from super tough nylon, and has been ergonomically engineered at the perfect arch to keep it more comfortable than average heels. They even made a red color just for this POP-up shop. Come be a part of the future!

Next Luxury Japanese Fashion Brand Musnail's 3D printed shoe software

Next Luxury Japanese Fashion Brand by Musnail

3D printed lace shoes at Daimaru by Mudsnail

 

Phenomena Collection

Next Luxury Japanese Fashion Brand Phenomena Collection display at Daimaru

[フェノメナコレクション] このブランドは実はハンドメイドなんだけど、その精密さは機械なみ。Oのパーツの美しさなんて、手で作ったなんて到底信じられないモンスター級。一度見たら忘れられないようなインパクトのあるジオメトリックなデザインは一見の価値あり。もしこれが未来のアクセサリの形なら、大歓迎!

Phenomena Collection is actually not done by machine, but by hand; and yet, their designs look like beautiful machine bobbles or even alien O-parts, like something too beautiful to be of this world. The impeccable geometry is exciting to even just look at. If this is what the future of accessory design looks like, I`m all for it.

Next Luxury Japanese Fashion Brand display at Daimaru

Silver Bowtie by Next Luxury Japanese Fashion Brand Phenomena Collection at Daimaru

Phenomena Collection display at Daimaru

 

NEXT LUXURY パート2 : コンセプチュアル 12/2〜12/15

ドレスキャンプ、
ノゾミイシグロオートクチュール、
スポークンワーズプロジェクト、
ソミニウム、
コチュコチュ

 

NEXT LUXURY パート3 : エッジィ 12/16~12/30

クリスチャンダダ、
ノクターン#22 in C Sharp Minor Op Posth.、
レオナルドウォング、
フレイク

 

NEXT LUXURYポップアップショップの詳細はこちらから!!

御堂筋に面したウィンドウディスプレイも見逃さないでね!

またの機会に紹介します〜!

 

Part 2: Conceptual. Dec 2.~15

Dresscamp,
Nozomi Ishiguro Couture,
Spoken Words Project,
Somnium,
Kochu Kochu

 

Part 3: Edgy Dec. 16~Dec.30

Christian Dada,
Nocturne #22 in C Sharp Minor Op Posth.,
Leonard Wong,
Flake

 

Don’t forget to check out the windows outside too! More on them on page two (later!)

Acccessories window display at Daimaru for Next Luxury pop-up shop

 

パート2は開催中!詳細はこちらPart 2: Conceptual. Dec 2.~15 ON NOW

Dresscamp,
Nozomi Ishiguro Couture,
Spoken Words Project,
Somnium,
Kochu Kochu

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