ソーシャルメディアはブランド同士の試合なら、マイケルコースは勝てるでしょう。スーパーモデルのミランダカーと本人来日パーティーの「インスタ天国」

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If there’s any brand that knows the most about the modern generation of the Facebook/Twitter/Instagram obsessed population, it’s Michael Kors. And thanks to this digital savvy they are one of the most successful and well known brands on the planet.
 
アメリカで、Facebook, twitter, instagram中毒の若い世代の心を一番がっちり押さえてるブランドは、間違いなくMichael Kors だろう。デジタルの手腕に拍手、Michael Korsは彼らのおかげで最も成功した有名なブランドとなった。
 
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 Last night’s party might as well  have been called “Michael Kors presents: Instagram Heaven”. It was impossible to NOT pull out your phone and take shots. There were beauty ring lights everywhere so you look perfect and camera-ready. Then there were cameras taking moving gif pictures that were sent to your phone by SMS. Then, if you uploaded and hash tagged it to Instagram, you’d get a hard copy that automatically printed for you. It was a PR MACHINE! Bravo, bravo. 
 

Reading the tweets of people who had arrived before me to the party location had only this to say: “am I dreaming?” 

昨夜のパーティーは、”インスタ天国”と言っていい。このパーティーで、一回もケータイを出さないで、写真を1枚も撮らないということは絶対に不可能だった。いつどこで写真を撮っても絶対盛れるように、ビューティーライトがあちらこちらにあった。そして一番の目玉は、gifの動画を撮って、自分のケータイにSMS経由で送ってくれるカメラだった。で、このgif動画をInstagramにアップして、ハッシュタグをつければその写真が印刷されるという仕組み。これ、宣伝用マシーンだったの!ブラボー。。。

自分より先についた人たちのツイートを見てたら、みんな口を揃えて”夢みたい・・・!”って言ってたわ。まさに!

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アノmatsuyouちゃんと♥

 
It was held at the national history museum but it’s nothing but the most modern of an oasis. Michael Kors spared no expense: at the entrance was a line of garçons with trays of Michael Kors “Selma” bags. ”Which color do you prefer, miss? ”
 
Well, I don’t mind if I do!
 
People were greeted with a scramble of media photographers. They were shooting the beautiful model Miranda Kerr, the special guest of the night and accompanied by Michael Kors himself. I had first met him at FNO in tokyo after the earthquake when he was with Anna Wintour. I’ll never forget how nice he was then and how cool he was this time too. Gracious and smiley. 
 

国立科学博物館で行われたんだけど、モダンなオアシス以外の何物でもなかった。Michael Korsは際限なく大盤振る舞い。エントランスでは目玉のSelmaバッグをシルバートレーの上に並べる、ギャルソンが待ってくれた。”バッグいかがですか?”

来場者を歓迎したのは、大量のメディアフォトグラファー。彼らは、この夜のスペシャルゲスト、Michael Kors本人と共に、来日していたスーパーモデルのMiranda Kerrを撮影しに来ていた。私は東北大震災後の東京のFNOAna Wintourと一緒にいた彼とお会いしていた。彼の親切さとクールさは一生忘れることがないと思うわ。

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The DJ for the night was Alexandra Richards, and of course I don’t have to tell you that Keith…. Yes, THAT Keith Richards- is her father. I ran into her sister as I was leaving, Theodore Richards, who blew in with an attitude like the most chill tornado. She was in then she was gone. Tornado! 
 

この夜のDJは、Alexandra Richards。もちろん、言わなくても分かると思うけど・・・「あの」、Keith Richardsが彼女の父にあたる。もう帰ろうと思ってたときに、私は彼女の妹にたまたま遭遇した。Theodore Richards はトルネードのような勢いで絡んできて、すぐどこかへ消えてしまった。ほんと、クール!

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Elle Japon e-i-c

 
The day before I got to have lunch with the MK pr teams from tokyo and NYC at the incredible New York grill and it was attended by Aimee Song and her sister as well as the Elle team. It was fascinating to hear about Aimee, in that she had a blog about interior decorating but one snap of her outfit on a night out got so much attention that she turned to fashion blogging instead. 
 
その前の日に、東京とNYCMichael Kors PrチームとNew York grillにて素敵なランチをした。Aimee Songと、Elleチームも出席してた。Aimeeの話を聞いてすごく興味深いと思ったのが、彼女はもともとインテリアのブロガーだったんだけど、ある日のナイトアウトのコーディネートをブログにアップしたら、すごい大反響で、ファッションブロガーに転向したんだって。
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The whole event and experience was put together so well and really has raised the bar for how brands will want to use their parties to get the utmost attention from everyone. Will anyone be able to surpass it?
 
このイベントと経験はうまく組み合わせられていて、ほかのブランドがどうやって注目をさらうかのハードルがいきなり上げられたような感じがする。この高いハードル、誰が超えるのかしら?
 
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Asst editor: Lisa Ishiwata