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Back in Paris, which already feels like years ago… but more like a week, I got to see a number of exhibitions of upcoming Japanese brands in the back-widing alleyways of the Le Marais district. Brands like Divka, mame, and GVGV show their collections to the best buyers in the world, and their Tokyo-born status usually gets them an automatic foot in the door; but charisma gets the sales.

GVGV has been prying for the global eye for three seasons now, and it was a huge loss for the Tokyo Fashion Week which reveled in the brand’s celebrity and pomp for their fashion shows. To see them relegated to a few lifeless racks does make me yearn for the days when things were much more entertaining.

But despite the calm, the brand is doing well overseas, catching the eyes of Colette in Paris and Alter in Shanghai- two of the world’s best boutiques. GVGV is sure riding the wave…. and it goes to say that they are taking it literally, with a surf-inspired collection for 2015 SS.

 

2014ssからパリデビューを果たしたG.V.G.V(ジーヴィージーヴィー)。あいかわらず東京でも圧倒的人気を誇るブランドであることに変わりないのだけど、その秘密はどこに?

デザイナーMUGさんのカリスマ性と毎シーズン様々なテーマでいろんな表情を魅せる飽きさせないコレクションに東京中の女の子は夢中になる。

先日、待ちに待った新作 “2015春夏コレクション” がパリにて発表されたのでさっそく紹介したいと思う!私ですが、ちょうどパリに行ったから、ショールームに足を運んで、自分の目で確かめました。

東京で発表する時はセレブ系の大規模のショーだった、と思うと、展示会でのラックにかかった生き生きのない服達に少し寂しさを感じる。この時はルックブックをみて、元気を取り戻す。GVGVのルックブックはいつも完璧なスタイリングで「馴染みやすさ」と「斬新さ」の絶好ミックスを見せることでよく知られている。

さ、今回のテーマは”City Surf”。ROXYとニューえらとコラボ。と、なんとも興味深いぞ!

G.V.G.Vファン、あつまれー!

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The lifeless clothes instantly get their mojo back when you see how they are styled in the lookbook- ad GVGV’s styling is always perfectly on-pitch. This one and cool and sporty with textured cotton, SoCal-ready boho-cum-sporty layers and a collaboration with ROXY that takes me back to my Jr High School days (shopping from the Alloy catalog, of course) .

The theme is “City Surf”. Here, the eye-catching pieces are most definitely the shoes (as has been par for the course for the past few seasons), with pointed platforms in punchy colors and stripes.

今季はというと、雰囲気はがらっと”レディ”(大人)に。

“City Surf”をテーマに掲げている通りタウンウェアでありながらリラックス感のあるシルエットやデニムなどリゾートっぽい要素もあるようだ。

また、ROXYやニューエラとのコラボにより全体的に”スポーティ”でトレンドもしっかり取り入れていてさすが!ちなみに中学製の時はスケーターガールになりたくてどれぐらいのROXYグッズを集めてたか…w

毎シーズンファンの心をつかんで話さないシューズだが、今回もやっぱりかわいい!こんなアイキャッチーな靴で東京の街を颯爽と歩きたい。

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GVGV has always been about brining a lil bit of the boys to the girls with mannish elements to their collections. City Surf brings that home, but it comes as a refresh since the past few seasons were just dripping in girlieness. Let’s compare. 2014 aw was inspired by a teddybear, while 2014 aw was a direct homage to 90s cult favorite movie Clueless.

ここで少し過去のコレクションのおさらいも含めて今回のコレクションを見ていきたい。

前回の2014awは”テディベア”をテーマに、2014ssでは”スクールガール”や”チアガール”チックなルックの数々が目立ち、どちらも”ガール”(若い)印象があった。色使いもどちらかというとパステルカラーがメインで女の子らしい印象。

G.V.G.V. 2014ss collection

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G.V.G.V 2014aw collection

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It’s always fun to see what theme this brand comes out with every season, since the trends are always sure to follow. Looking forward to when GVGV gains its confidence (and funds) enough to bring back their shows on a much more global scale.

GVGVの毎回のテーマが楽しくて、はやく世界有名になって、ショーを復活させてほしいですねーーー

GVGV online

 

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