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Alice Auaa: Visiting Japan’s Most Hardcore, Mysterious and Dark Gothic Brand’s New Tokyo Lair

日本の最もダークでミステリアス、本格的なモード x ゴシックブランドの 「アリスアウアア」。東京でオープンした会員制 “巣” に訪れてきました
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Alice Auaa is a dark Japanese brand that has its own vein of humor. Think Mickey Mouse-gone-Goth. But not Mickey with cutesy batwings or anything, but more like a real dead mouse inside a Mickey ears hat and a tiny straitjacket. It’s a brand that until recently was quietly putting along, buzzing just under the surface of the high-fashion crowd…but like a zombie, it’s thrusted its fists out from under the damp earth and it’s aching for attention.

I recently visited the Alice Auaa tokyo “salon”, which opened 6 months ago in Sendagaya (a neighborhood on the fringe of Harajuku). It is technically a shop, but since it requires customers to have an appointment first, it’s more like a salon. There’s no sign out front, but you’ll know you’re there from the decoration in the window that looks like a prop from a horror movie. 

Alice Auaaは陰気な日本ブランドで、独特なユーモアがある。ミッキーマウスがゴシックになったって思えば分かりやすいだろう。だけど、可愛いミッキーの着ぐるみがコウモリの翼をつけてコスプレした、みたいなのじゃなくて、どちらかというと、ミッキーみたいな大きな耳をつけてジャケットを着てる死んだ本物のネズミ、みたいな (^^)。このブランドは、最近まで割と水面下で細々と長い間やってきていて、ファッションの地上面を生きる人たちの間ではあまり話題にもなかった。けれどついに、まるでゾンビのように、今まで眠っていた土の中から腕を振り上げて地上へ出てきた。それは、みんなの注目をかっさらうことになる。

私は先日、6ヶ月前に千駄ヶ谷(原宿の近く)にオープンしたAlice Auaa Tokyoの「サロン」を訪れた。まぁ、ショップといえばショップだけど、お客さんはみんなショップを訪れるのに予約を取らなくてはいけないの。だから、「ショップ」ではなく、「サロン」って呼んでみた。しかも、表には大きな看板が無くて、とても小さい表札みたいなのがあるだけ。だけどきっと、大きな窓から見えるホラー映画に出てくるようなインテリアを見ただけで、「あっ、ここだ。」ってすぐ分かることだろう。

 
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GUIDE TO THE BEST TOKYO SHOPS THAT OPENED IN 2011. Pt 1.

 2011年内にオープンした行く価値ありショップの手帳・パート1

tokyo shops banner

This is a completely non-scientific, non-comprehensive, and totally biased list of the best  shops that opened in Tokyo this year by neighborhood. Haven’t been to them all? Then hurry up and git, git git! See something I maybe missed? Let me know! 

2011年内にオープンしたかっこいいお店をリストアップしてみました。自分の好きなとこのみなので完全にわがままなリストだけれど、忘れた可能性のありそうな店あれば教えてくださいね!順番もバラバラです〜 さて、どうぞ!

AOYAMA

 

Red Valentino Aoyama

東京都港区南青山5-2-11
5-2-11 Minami Aoyama, Minato ku
Red Valentino Japan HP

red valentino tokyo

 

SUPER A MARKET

東京都南青山 3-19-9  
3-19-9 Minami Aoyama, Minato ku
Super A Market 

super a market aoyama

 

Optrico Aoyama

東京都港区北青山3-12-12 HOLON-R1F
Holon-R1F 3-12-12 Kita Aoyama, Minato ku
Optrico

 optrico tokyo

 

James Perse

東京都港区南青山5-5-2
5-5-2 Minami Aoyama, Minato ku 
jamesperse.com 

 

james perse tokyo

 

Moncler

港区南青山3-16-9
3-16-9 Minami Aoyama, Minato ku
Moncler.jp

 

moncler aoyama

source 

Roberto Cavalli 

 

港区南青山5−5−4
5-5-4 Minami Aoyama, Minato-ku
jp.RobertoCavalli
 

 

cavalli aoyama tokyo

 

HARAJUKU/OMOTESANDO

 

I Am I Hole

渋谷区神宮前5-25-7
5-25-7 Jingumae, Shibuya ku
IamIhole HP 

 

i am i holesource

 

Tracy Reese

渋谷区神宮前4-12-10 表参道ヒルズ 本館 B1F
Omotesando Hills B1F 4-12-10 Jingumae, Shibuya ku  
TracyReese.com

tracy reese tokyo

 

North Face Womens

渋谷区神宮前6-10-8
6-10-8 Jingumae, Shibuya ku
NorthFace Japan

 

 

northface womens

Anrealage

渋谷区神宮前2-15-10  
2-15-10 jingumae, Shibuya ku
Anrealage.com

anrealage tokyo

 

White Mountaineering

東京都渋谷区神宮前4-21-7 1階
1F 4-21-7 Jingumae, Shibuya ku
Whitemountaineering.com 

white mountaineering aoyama

 

Rugged Factory

東京都渋谷区神宮前6-17-11 JPR原宿ビル 1F  
JPR Harajuku bldg 1F 6-17-11 Jingumae, Shibuya ku 
Rugged Factory

 

rugged factorysource 

 

Rags McGregor

東京都渋谷区神宮前4-13-4  
4-13-4 Jingumae, Shibuya ku
RagsMcGregor 

ragsmcgregorsource

 

Armani Exchange Harajuku

東京都渋谷区神宮前3-28
3-28 Jingumae, Shibuya ku
Armani A/X 

 

armani exchange harajuku

 

Final Home

渋谷区神宮前 3-27-1
3-27-1 Jingumae, Shibuya-ku
FinalHome.com  

final home harajuku

 

Matohu

東京都渋谷区神宮前5-9-25
5-9-25 Jingumae, Shibuya-ku
Matohu.com 

matohu omotesando

 

Avantgarde

渋谷区神宮前3-22-7 藤原ビルB1
B1 3-22-7 Jingumae, Shibuya-ku
Avantgardejapan.com  

 

avant garde shop

 

BeautiK Laforet

ラフォーレ原宿1.5F 東京都渋谷区1-11-6
Laforet harajuku 1.5F 1-11-6 Jingumae, Shibuya-ku
Beautik.jp

beautik laforet

 

Bubbles

1/3から新ロケーション(地図ご覧ください)
New Location from Jan 3, see map
Bubbles HP 

bubbles new map

bubbles harajukusource 

 

Part 2 Nakame/Daikanyama, Ginza and Shibuya is here.
パート2:中目/代官山、銀座そして渋谷はこちら! 

 

Tokyo Fashion Diaries by Japan Fashion blogger misha janette | ファッションブロガーのミーシャジャネットの東京ファッションダイアリー