model wears NONtokyo 2015 AW Tokyo collection

スポーティトレンドが定着しますます加速するここ最近、Twitterのタイムラインにはスポーティの代名詞のような”スニーカー”に関するニュースが毎日いくつも流れてくる。

「◯◯がファッションブランドとコラボ!」とか、「大人気の〇〇復刻版が登場!」とか。

スポーティーモードに慣れ、飽きてきて新鮮さに欠けるなーなんて思いはじめたファッショニスタもちらほらいるかもしれない。それなら、NON TOKYOはそんなマンネリ化にがつんと一撃を与えてくれると思う!

大人なラグジュアリーっぽいスポーティストリートスタイルを提案し続けるこのブランドの向こうにはまだまだたくさんの可能性が広がっている。

Non Tokyo is is the newest brand to be born from the designer-meets-sportswear trend that permeates the current fashion scene. And even though it’s brand-spanking new, with only two seasons to speak of, the Non Tokyo 2015 AW collection is more than good enough to shout out to.

You probably didn’t hear it here first, but I`m just going to reiterate it; the defining fashion of our decade (actually for more than 10 years now) is designer sportswear. While rap artists in jerseys kicked it off in the 80s, it wasn’t until Adidas teamed up with Yohji Yamamoto in 2003 for Y3 that sportswear and edgy designs would make for a long-lasting marriage. Now, every sportswear brand on the planet has hooked up with high-fashion designers and it’s not going to stop anytime soon. On the other end of the spectrum we have brands born in the 2000s that begin with this aesthetic as their raison d’etre. NonTokyo is one such brand, and it’s so on-point with what’s happening in the fashion culture that I think everyone should take a look at it.

mame_2015aw_04

旅するデザイナー黒河内真衣子が手がけるmame、ブランドの人気はどんどん上昇中で留まる事を知らない。2010年、小さなデザイン事務所からはじまったmameは今や毎日ファッション大賞受賞、パリで展示会デビューも果たし、日本のトップブランドに引けを取らない注目度を誇る。

まさに、mame(豆)が5年にして”一晩で空まで伸びる豆の木”のように急成長を遂げている!その人気の秘密とは?気になりますよねー少し探ってみましょう。

“Mame” means bean, but this is no lowly form of sustenance. The seed is now the beanstalk, and this brand is setting its sight on the clouds. True to from, the mame 2015 AW collection is perhaps the best to date. On the precipice to stardom, following in the footsteps of Sacai and Toga before her, designer Maiko Kurogouchi is still building her base, but she’s bringing us along on her journey. This journey is what sets her apart from her cohorts, and in the age of SNS she is already beating the giants at this game and sneaking off with the spoils.

Harajuku dessert at Sweets-sando Rainbow Pancake

 

表参道。この街は高級ブランドが立ち並ぶ世界でも有数のラグジュアリーなショッピングエリアとして君臨してきた。…が、今の流れがこのまま進んでしまったら”スイーツ参道”だなんて呼ばれる日もすぐ来てしまうかもしれない。

Ah, Omotesando. That lush promenade known for packing in the most luxurious shopping houses in the world. …at least it DID. Because if things keep on going the way they are, it might have a name-change soon, to… Dessert-sando (スイーツ参道). Omotesando and Harajuku dessert shops are making the area a Disneyland for those with a sweet-tooth.

 

dover street market ginza 6f junya watanabe

続編5F-6F! 世界一のファッション感度を誇るショッピングストアとも言えるドーバーストリートマーケット銀座(以下DSM)の徹底的ツアーと色々な裏話。DSMご存知のない方にダイジェスト版をANAに向けて書いたので (英語だけど、お勉強に是非挑戦して読んでみてください!)そちらから読んで頂けたら、いいかもしれない。その徹底された空間づくり、その裏話、そしてつぎつぎに出てくる素敵なアイテムに迫る! 1F-2Fはこちら。  3F-4Fはこちら。

(continued, 5F-6F) We’re taking a bottom-to-top, inside-out tour of possibly the best store in the world, Dover Street Market Ginza in Tokyo. If you’re unfamiliar with the shop, you might want to start with the digest version I’ve written here for ANA, for the uninitiated (in English).  See the artwork, the exclusives, and why it’s the world’s ultimate shopping destination. So settle in and slowly suck on the eye candy. 1F-2F is here.  3F-4F is here.

dover street market ginza 3f

続編3F-4F! 世界一のファッション感度を誇るショッピングストアとも言えるドーバーストリートマーケット銀座(以下DSM)の徹底的ツアーと色々な裏話。DSMご存知のない方にダイジェスト版をANAに向けて書いたので (英語だけど、お勉強に是非挑戦して読んでみてください!)そちらから読んで頂けたら、いいかもしれない。その徹底された空間づくり、その裏話、そしてつぎつぎに出てくる素敵なアイテムに迫る! 1F-2Fはこちら そして5F-屋上はこちら

(continued, 3F-4F) We’re taking a bottom-to-top, inside-out tour of possibly the best store in the world, Dover Street Market Ginza in Tokyo. If you’re unfamiliar with the shop, you might want to start with the digest version I’ve written here for ANA, for the uninitiated (in English).  See the artwork, the exclusives, and why it’s the world’s ultimate shopping destination. So settle in and slowly suck on the eye candy. 1F-2F is here  and 5F-rooftop is here

 

dover street market ginza 2f craiggreen

今日紹介するのは、満を持して登場! 世界一のファッション感度を誇るショッピングストアとも言えるドーバーストリートマーケット銀座(以下DSM)。軽くしか興味持っていない人にはおすすめできないけど、ダイジェスト版をANAに向けて書いたので(英語だけど、お勉強に是非挑戦して読んでみてください!)、そちらから読んで頂けたら、いいかもしれない。ここではDSMGがどうして ショッピングストアの最高峰に君臨するのか、実態に迫ります!その徹底された空間づくりと、つぎつぎに出てくる素敵なアイテムはまさに目の保養。その魅力 にハマってしまう人続出でしょう。

We’re taking an over-the-top extreme tour of possibly the best store in the world, Dover Street Market Ginza in Tokyo. If you’re looking for something casual, you’re on the wrong continent, bub. But you can get a much easier-to-digest version I’ve written here for ANA, for the uninitiated (in English). You might want to start there first. However, if you wanted a total bottom to top look at what DSM is offering, the artwork, the exclusives, and why it’s the ultimate shopping destination, then settle in and slowly suck on the eye candy.